瑞士的时尚产业到底有多强？

瑞士的时尚产业到底有多强?

姜柯、王飞丹

最后更新 - 2015年9月10日 -02:00

每次提及时尚之都,纽约、伦敦、巴黎和米兰总是立刻跃入脑海。每年的世界时装周,T台上的成衣都可能引领下一季的时尚潮流。每次政要抑或是皇室成员出场时的穿戴,都可能捧红一个时装品牌。

你可能很难想象,瑞士的圣加伦才是最低调的时尚之都,她为香奈儿、迪奥、纪梵希等提供面料;而世界四大时装周中的成衣,有三分之一的面料来自瑞士;就连米歇尔奥巴马都曾身穿瑞士的刺绣品出席丈夫的就职典礼。

瑞士,这个位于中欧内陆、人口不足千万,早已被贴上“巧克力”和“钟表”标签的国度,却一直是世界三大纺织面料国,其圣加伦的刺绣品曾占当时全球产量的50%以上。这个一直低调而隐性的时尚国度,正发力于高科技面料和有品质的设计,希望贯通原材料和成衣设计双领域,打造瑞士的又一张国家时尚名片。而这张国家名片在中国的首秀,将借中国瑞士建交65周年之际,由瑞士驻华大使馆于2015年9月14日正式启幕,一场名为“Shaping Visions”的时尚盛典将向中国人展示瑞士的时尚软实力。

瑞士官方在华时尚首秀

此次由瑞士驻华使馆举行的时尚庆典“Shaping visions”,是瑞士官方在华的时尚首秀。9月14日当晚,来自中国和瑞士的设计师Julian Zigerli, Cui Yingzi 以及enSoie和祺品牌将在瑞士使馆内共同举办一场前所未有的T台秀。活动监制Aellen Yannick介绍说,当晚的时装秀将有6位来自中瑞的设计师展示超过50件成衣作品。除此之外,会场内还将有首饰展和瑞士创意技术纺织面料展。

“提起瑞士,人们对她的印象似乎还停留在迷人的风光、闻名的手表产业和中立国等传统形象上。其实瑞士早已是一个开放、多元、充满活力的现代瑞士,也是世界上最具创新力的国家之一,其在时尚及纺织业的表现上尤为突出。在瑞中建交65周年之际,瑞士驻华使馆希望为中国展示一个充满创新与活力的别样瑞士。”瑞士驻华大使馆的新闻官裴雅珍(Jenny Piaget)女士告诉瑞士资讯swissinfo.ch的记者,举办这样一场时尚秀,不仅是为了给瑞中建交65周年献礼,也希望能借此全面展示瑞士的时尚软实力,架起中瑞日后在服装时尚领域合作的沟通桥梁。

瑞士着力发展高科技面料

事实上,裴雅珍所称的“瑞士在时尚及纺织业的表现尤为突出”所言非虚,瑞士的纺织业举世闻名,甚至是支撑起瑞士整个服装和时尚产业的核心命脉。

瑞士的纺织业历史悠久,以精湛的技艺和高品质而闻名于世,很多大家熟知的顶级品牌,如普拉达、杜嘉班纳、华伦天奴、阿玛尼都会选用瑞士的纺织面料。瑞士的东北部有一座城市叫圣加伦,因纺织刺绣而闻名。19世纪最繁荣的时期,圣加伦是刺绣品出口世界的最主要地区之一;到了20世纪初,圣加伦的每个家庭都有人在家或者工厂里从事与刺绣相关的工作,这里的刺绣品产量占当时全球产量的50%以上。

“尽管瑞士纺织业历史悠久,但在面对经济全球化的局势时,也曾经历过重大的转型,并慢慢寻找到了自己的方向。目前,瑞士很多纺织企业瞄准小众市场,发展高科技纺织面料生产,国际顶尖高级定制成衣都会选用瑞士的刺绣和高科技面料。”瑞士纺织品联盟的Mirjam Matti认为瑞士纺织业在秉承精湛的传统技艺和高品质的同时,已开始着重发展高科技纺织技术和面料创新。

Schoeller Textile是瑞士最具竞争力的纺织品公司之一,近年来该公司一直致力于高科技纺织产品的研发。iLoad就是Schoeller公司推出的一种可吸收乳液的特制纺织品,可用于皮肤保湿。乳液可通过洗衣机或手工加入到这些纺织品中;通过热量、摩擦和水分的刺激,可在特定时间内不断释放保湿物质,布料将乳液传输至皮肤,可达到期望的护肤效果。

面料和设计双管齐下

诸如Schoeller Textile这样的面料创新公司构建起了瑞士纺织产业的深厚底蕴,但瑞士也早已意识到成衣终端是有效展现其产业实力的重要渠道之一,所以近年来瑞士也一直致力于培养年轻时尚设计师。

瑞士政府大力拨款在大学中建立时尚科系与课程并为新锐设计师提供展示平台。Mode Suisse就是一个促进时装设计师和学校、纺织行业、零售市场、媒体等行业合作的时尚服务平台。Mode Suisse在展览会、展厅和小组讨论中展示及讨论瑞士时尚,每半年会在日内瓦和苏黎世举办时尚庆典活动,帮助瑞士设计师们登上国际时装周。借此,多个瑞士青年新锐设计师与品牌,如Julian Zigerli、enSoie也逐渐在欧洲及全球时尚行业中大展拳脚。

此次受邀参加中瑞建交65周年时尚庆典的Julian Zigerli就是这些瑞士新锐设计师中最具代表性的一位。2010年,Julian Zigerli从柏林的艺术大学毕业,在家乡苏黎世推出了自己的同名时装品牌并大获成功,一举荣膺多个国际时尚大奖。Julian Zigerli的作品实用、时尚、技术一流。他的设计总是富含爱、色彩、幽默和积极的元素。

2013年,著名设计师乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)选中了Julian Zigerli进驻阿玛尼御用办秀场地举办新季发布会。此后,Julian又在世界各地,包括巴黎、纽约、伦敦、米兰、瑞士、柏林和首尔展示他的时装系列,进军国际时尚秀场。

而此次受邀参加将于9月14日在瑞士驻华大使馆举行的Shaping Visions时尚庆典,Julian带来了他2016年最新春夏系列- 白色兔子(white Rabbit)。这一系列的设计灵感来自于他最近的一次日本之行,将日本流行文化中可爱诙谐的卡通形象融入自己的设计当中。“越来越多的的瑞士年轻设计师走向国际,本身就说明了瑞士时尚产业正在不断地发展。”Julian坦言很期待此次能在北京与来自中国的设计师互相交流,探讨时尚。

瑞士时尚欲深耕中国市场

与意大利抑或是法国时尚产业的奢华繁复不同,瑞士日内瓦艺术与设计学院(HEAD---Geneva)的Valentine Ebner认为,瑞士时尚的精髓是高品质、精细和简洁。除了这些,瑞士的时尚产业也很注重个性化解决方案。

Selfnation是一家从瑞士联邦理工学院分拆出来的子公司,该公司提出了一种特别的算法,可用于计算每位消费者的个性化式样并进行自动裁剪。客户需要做的,仅仅是在网站上选择一款牛仔裤模板并输入体重,短短几秒内便可迅速生成一个下身3D模型,从而可提前预览该牛仔裤穿在身上的效果。

高品质、个性化定制,加之深耕面料及设计领域,让瑞士时尚产业开拓全球市场充满竞争力,而中国这个庞大的市场,自然是瑞士时尚产业的必争之地。

2015年8月8日,瑞士时尚家族品牌Akris上海旗舰店于大上海时代广场盛大开幕。在2015年,有三家Akris时尚精品店前后进驻中国,将为中国时尚界带来瑞士的精致美学与高品质面料。

诸如Akris这般进军中国的瑞士时尚品牌还有很多。近年来,时尚产业在中国市场上形成了爆炸式的发展,几乎所有的世界时尚品牌纷纷进驻中国。品牌旗舰店、时尚买手店如雨后春笋般林立中国各大城市,中国正因自身需求发展成为一个世界时尚中心。

虽然目前瑞士时尚似乎离中国还有些遥远,但瑞士的纺织品却因时尚大牌的进驻而以润物细无声的方式走进中国消费者的生活;而瑞士的自有时尚品牌也正开始抢滩深耕中国市场。也许在不久的将来,瑞士的时尚产业,也能如其钟表、巧克力等产业般,分得中国市场的一杯羹甚至享誉全球。