新域名“.swiss”促销瑞士品牌

新域名“.swiss”促销瑞士品牌

Olivier Pauchard

最后更新 - 2015年11月17日 -11:00

“.ch”是瑞士网址的结尾,这在国外经常引起误会。现在出现了一个新的“.swiss”域名,这样就会一目了然。新域名第一步登记步骤已经于上周告一段落,超过8000个公司和官方机构申请了这个新域名,他们希望以此来突出自己的“瑞士身份”。

2011年美国域名监督中心ICANN对网络域名系统进行了系统化管理,这是一个涉及面很广的大项目,旨在扩展顶级域名的范围。

在传统的".com"、".org"或者".edu"域名之外,现在又新添了许多与品牌、业务、项目或者产品相关的新域名。地理性的名字也被于域名之中。代表瑞士的域名除了现在通用的“ch”(瑞士拉丁文全名Confoederatio Helvetica的缩写),将来也可以使用“.swiss”-它令人更容易联想到瑞士。

第一阶段

想要开设新域名的官方机构、组织或者公司需要向ICANN递交一份申请,瑞士官方成功申请到了“.swiss”域名。

现在瑞士联邦拥有了这个新域名的管理权。各组织、企业要想用“.swiss”作为域名,必须要在指定的登记处提交申请。最后由联邦通讯局(BAKOM)予以批准。

2015年9月7日至11月9日是申请的第一阶段,只有官方组织,以及在瑞士贸易注册中心(Schweizer Handelsregister)ICANN商标登记处业已登记的企业和组织才能申请。

“11月初,已经有超过8000份申请递交上来,我们并未设定预期的限制数目,但是对这个结果非常满意,”BAKOM发言人Caroline Sauser欣喜地说。

拍卖

截止申请日期为11月10日,之后BAKOM会对提出申请的公司进行审核,审核包括是否在瑞士贸易注册中心有所登记;是否真的在瑞士设有办公地点并开展业务。

11月中旬,BAKOM将公布入选公司的名单,在接下来的20天之内,还有机会递交进一步的竞争性申请或者进行详细的书面说明,以便在诸多竞争对手中获得优势,最后由BAKOM决定谁能得到新域名。

处理后续的“竞争性申请”需要特殊的程序,“在此我们设定了优先标准,比如官方机构与私人组织、企业相比拥有优先权,而在官方机构中,联邦又比州和城镇拥有更多优先权,”Caroline Sauser这样说。

此外,其他判定标准的同样重要,比如是否与瑞士有直接关联或者能否在国外代表瑞士形象。无论是官方还是私人,类似的机构或组织、企业在同一平台上竞争,“最后可能会通过拍卖”决定花落谁家,最终得到新域名。

增值

那么新域名“.swiss”与老域名“.ch”究竟有什么不同呢?对此联邦自己新注册的网站dot.swiss表示,新的域名有增值的作用,因为“它更加突出瑞士品牌,避免误解。”

身为瑞士电视台的前任专家,目前致力于介绍新科技和新通讯的博主Xavier Studer相信这一新域名一定会起到良好效果,他说:“‘.ch’并不是一个很明确的标志,而‘.swiss’则一目了然。”

瑞士资讯swissinfo.ch也递交了新域名申请,市场部的Christian Burger与Studer观点一致,他说:“在国外‘.ch’不会令人直接想到瑞士,而‘.swiss’则更明确。”

尚未向个人开放

一般企业的新域名申请将从2016年1月16日开始,域名的发放政策会相对宽松。“从2016年1月开始,那些未在瑞士贸易注册中心登记过的协会、基金会等也将可以递交申请,”BAKOM发言人说。

个人尚不能申请这个新域名。目前也无法确定,个人将来是否有申请的可能性。“现在还不太确定,‘.swiss’域名会向公众开放,这要视发展状况而定,”瑞士交通、通讯部部长多丽丝·洛伊特哈尔德(Doris Leuthard)这样表示,她还强调,这个新域名首先是为了加强瑞士作为经济基地的国际名誉,“因此首先面向的是企业。”

同样从2016年1月开始,各企业可以申请所谓的“类别”域名,这是指那些与领域有关的域名,“比如'watch.swiss'这样的域名对于瑞士整个钟表行业都很有吸引力,”Caroline Sauser说:“可以想象,这个域名会批给瑞士钟表协会,像劳力士或者欧米加等钟表公司可以用上'rolex.watch.swiss'或'omega.watch.swiss'这样的域名。”

费用

在ICANN引入一个新的域名需要185000美金。一旦建立之后,负责管理这个域名的机构-比如".swiss”的管理权在瑞士联邦,它每年要交纳25000瑞郎的年费。

使用".swiss"域名的费用由指定的域名登记处按照市场规则决定,目前价位在120-200瑞郎之间。

那些类别域名因其繁复性,费用可能达几千瑞郎,外加每年几百瑞郎的管理费。

市场决定一切

第一阶段的域名发放显示出新域名“.swiss”的受欢迎程度。以前有过这样的经验,像".biz"或者".name"这样的域名推广得不是很顺利,因为诸如".com"或者".ch"、".de"、".fr"这样的域名在用户心里已经太根深蒂固了。

“企业和个人都比较习惯于使用代表国家或者其他重要域名如'.com'或者'.org',”Caroline Sauser说:“但是现在新推出的这些域名有不少优势,它们比较具体,比如'.pizza'就比'.biz'更容易让人联想到比萨饼。”

Xavier Studer则表示,".com"这样的域名还会继续被广泛使用下去,这不是用户是否排斥的问题,而是“更多地与市场营销理念和企业想突出什么样的形象有关。”

人们或许会问这样的问题:这些新域名是否真的有效果?因为现在的搜索引擎无需输入详细网址就能找到相关公司。对此Xavier Studer表示:“最后一切都要由市场来决定,我们必须让市场自由选择,然后我们就会看到几年后会是什么情况。”